logo logo

Кто расставит «сети» для политиков? (часть 5)

Кто расставит «сети» для политиков? (часть 5)

Обзор деятельности украинских политиков и чиновников в УАнете.

Госслужащие разного ранга и политики средней руки в последнее время тоже все активнее осваивают интернет-пространство. Агентство вирусного маркетинга «Сарафановое радио» (Киев), продолжает обзор УАнета. Причем мы решили не ограничиваться лишь политиками и добавили в список представителей бизнеса. Ведь именно бизнесмены первыми на Украине начали активно заниматься продвижением в социальных сетях своих товаров, услуг и брендов, используя на полную мощность возможности скрытой рекламы в Интернете. В качестве исследуемой платформы выбирались разные ресурсы, ибо на цвет и букет товарищей нет.

Мертворожденные

Начнем с чиновников. В ходе исследования выявилось несколько любопытных моментов. Первый — мода на общение с интернет-пользователями среди чиновников разного ранга началась после того, как новостные порталы начали сообщать о появлении блогов политиков первой величины. Огромное количество пустых, тупых, официозных чиновничьих страниц обязаны своим существованием именно моде.  Тем не менее, на неокрепшие чиновничьи умы, привычные ловить начальственные желания с полу-взгляда возымел огромное влияние.

Второй очевидный момент — половина из всех украинских чиновников-блогеров создала свой интернет-дневник только из соображения «чтобы был».

Темы постов чиновников в основном касаются их компетенции — сельское хозяйство, торговля, поддержка предпринимательства.

Ошибка резидента

При ведении блога украинские политики совершают множество ошибок. Остановимся на четырех. Первая и самая главная — «заморозка» ЖЖ. И примеров тому множество, например: «Человек города Бердянска, ректор БУМиБ Лидия Антошкина» больше чем полгода не обновляла свой дневник. Такое отношение вызывает у пользователей только раздражение. Лучше вовсе удалить страницу, чем ее забросить.

Вторая ошибка — публикация постов исключительно о своей деятельности. Например, даже от блога Оксаны Билозир, не веет ни человечностью, ни женственностью, ни политикой, вообще ничем — и это, человек из шоу-бизнеса!!

Третья ошибка — модерирование комментариев. Понятно, что откровенно клеветнические или оскорбительные сообщения нужно удалять. Однако в целом дневник должен быть открыт для любых мнений. Например, Блог Олени Вікторівни Овраменко на Лиге, вообще не признает критических или отрицательных комментариев, а только хвалебные. Для политика — путь в никуда.

Наконец, четвертая ошибка — не отвечать на комментарии читателей. Для интернет-пользователей это сродни оскорблению.

Свобода мысли

Бизнесмены-блогеры сильно отличаются от чиновников. Во-первых, ни одного «мертворожденного» ЖЖ мы не нашли.

Во-вторых, у них и раньше не прослеживалось никакой моды на открытие блогов. Просто Бизнесмены-блогеры  — это не дань моде, а логичное продолжение стремления постоянно держать руку на пульсе событий, делать выводы, принимать актуальные решения. Это неформальное общение, возможность пользователям и всем интересующимся напрямую задать вопрос и получить ответ. И тут уже люди адекватно воспринимают желание бизнесмена через свой блог продвигать свой бизнес в Интернете.

В-третьих, бизнесмены всё же чаще используют дневник в основном не для пиара бизнес-идей, и не для скрытой рекламы в Интернете (чаще всего они уже реализовались, как успешные бизнесмены) , а для самовыражения. Блог Геннадия Балашова на Лиге, яркий тому пример, хотя и он понемногу к нему остыл.

Бизнсмены-блогеры.

Излюбленные темы бизнесменов — спорт, путешествия, образование, политика государства, история и взаимоотношения с банками. Пожалуй, поэтому они имеют сравнимое (хотя узнаваемость менеджера компании, безусловно, ниже, чем госчиновника) с политиками количество комментариев и друзей. По сути, Блог — это достаточно свободная, раскрепощенная среда, поэтому самый лучший «блог для бизнес-целей» — тот, в котором не слишком много бизнеса.

Хотя есть и исключения. Жанна Петриченко, например, считает, что любой открытой компании клиентоориентированность надо показывать не словами, а делом. «Что касается личных моментов, то я стараюсь их оглашать по-минимуму», — подчеркивает Жанна.

Конец буму

Очевидно, что бум на открытие блогов известными чиновниками закончился. Бизнесмены тоже вряд ли будут проявлять какую-либо активность в этой сфере. Вероятно, в 2011 году мы увидим создание в лучшем случае десятка подобных аккаунтов. Похоже, все, кто может позволить себе говорить интересно и открыто, уже делают это.

Newer posts

Older posts

bottom