logo logo

Сарафанное радио формы и способы передачи устной информации

Сарафанное радио формы и способы передачи устной информации

Что такое Сарафанное радио?

Это неформальные формы и способы передачи устной информации о товаре от потребителя к потребителю, а по своей сути скрытая реклама это и есть «сарафанное радио», где рекламным  источником является сам потребитель.

Распространение слухов по сарафанному радио — метод старый, как сама жизнь. Однако, в украинском маркетинге это понятие стало широко применяться не так давно, ровно с того момента, как потребительское отношение к традиционной рекламе стало неуклонно смещаться в область скепсиса.

Полезная альтернатива

Большинство жителей нашей страны сегодня не воспринимают рекламу как сколько-нибудь достоверный источник информации. В таком контексте вирусный маркетинг и скрытая реклама в интернете, становятся в ряд новейших инструментов продвижения на рынке. Традиционно люди больше доверяют рекомендациям родных и близких, в среде которых чаще всего и передаются различные слухи по так называемому «сарафанному радио». Именно поэтому слухи или скрытая реклама и  являются важнейшими инструментоми для продвижения бренда, позитивной информации о компании, продукте.

Альтернативная трактовка:

Сарафанное радио – устный вид связи. Задолго до изобретения радио двумя выдающимися учеными — Маркони и Поповым, существовало так называемое Сарафанное Радио. Оно отличалось необыкновенной простотой. Бралась девушка Сара, на нее одевался Сарафан, на сарафане писалось послание и девушка Сара в сарафане отправлялась по адресу назначения. Позже, с возникновением микрофона и телефона, появилась возможность записи на сарафане голосовых сообщений, музыки и даже графики. Такой сарафан назвали сарафоном, а радио сарафанным. Несмотря на некоторую античность данного вида связи, он до сих пор сохранился.

© Новая Аналитическая Энциклопедия, 2006.

Newer posts

Older posts

bottom