В Украине сняли первое вирусное видео!

Опубликовано Сен 27, 2017 в SMMаркетинг, Вирусное видео, Рекомендуемые

В Украине сняли первое рекламное вирусное видео!

Да, да, и пусть Вас не удивляет слово первое, с учетом того, что в Украине раз в неделю выкладывают «вирусное видео». На самом деле запустить реальный рекламный «вирус» пока ни у кого не получалось. Пока – до сентября 2017 года.

Да, мечта любого маркетолога сделать вирусный рекламный ролик, который бы рекламируя бренд, при этом стал бы вирусом и распространялся дальше по сети по собственной воле, без лишних бюджетов и усилий, в Украине пока так и оставалась мечтой.

Не зря же говорят, что мечты должны быть либо безумными, либо нереальными, иначе — это просто планы на завтра!

Так и вирусный ролик, должен быть либо безумными, либо нереальным. Может быть поэтому – мечтали все, но пока ни у кого не получалось.

Почему не получалось?

Потому, что нарушалось главное условие вирусного ролика — чтобы стать вирусом, видео должно в первую очередь побуждать пользователей самим добровольно делиться им с друзьями. В этом и заключается суть словосочетания «вирусное видео». А уж во-вторую быть рекламным.

У нас же в 99,9% случаев снимали просто рекламный ролик, который продавали Заказчику, как «вирусное видео». Не объясняя Заказчику разницу между «вирусным видео», и хорошим рекламным роликом. Пусть даже снятым с юмором и вкусом.

До сентября 2017-го лучшим вирусным видео в Украине – был кот в ящике с сахаром в супермаркете «Фуршет». Но, это «вирусное видео», скорее пример антирекламы, чем рекламы.

Но, может ли рекламный ролик стать вирусом? Может. При условии, что пользователь сам захочет им поделиться, а не потому, что его продвижение проплачено.

Многие рекламные ролики в Европе и США стали вирусом, и этому есть множество примеров:

И вот в Украине в сентябре 2017 первый снятый рекламный ролик стал действительно вирусом. Причем, что самое удивительное, не столько в Youtube, но главным образом на Facebook. Что, между прочим, гораздо сложнее, так как на Youtube достаточно попасть в разряд популярных и снежный ком просмотров уже не остановить. Залитое прямо на Facebook видео сделать вирусом гораздо сложнее, так как в этой социальной сети пользователям не предлагают посмотреть самое популярное видео.

Тем не менее, видео с простым названием «Місто, яке я люблю» уже стало хитом и «вирусом» сентября 2017-го набрав в общей сложности более миллиона просмотров. Это при том, что видео было размещено сразу на нескольких площадках и поэтому не использовало эффект синергии.

В чем же его феномен, и почему же пользователи начали активно им делиться?

Во-первых, видео основано на эмоциях. Такие рекламные ролики манят наши сердца и перемещают нас в прекрасный мир. Люди любят делиться эмоциями с другими, поэтому они, скорее всего, передадут другим контент, который их тронул.

Во-вторых, оригинальность. Был снят сочный видеоряд на вроде обычный эмоциональный рассказ, озвучен почти любительски, но все сделано немного по-новому, эмоционально, оригинально и инновационно.

В-третьих, он основан на самых глубоких чувствах – на любви и на патриотизме.

В-четвертых, грамотный посев.

Не будем, описывать скромную роль РА «Сарафанова реклама» в этом процессе она достаточно скромна, мы лишь дали первоначальный толчок, а дальше как говорится «само пошло», как и полагается вирусу.

И вот эта оригинальная комбинация и обеспечила ему успех.

Интересно, что на разных ресурсах успех был разным, хотя аудитория везде практически одинакова. Вот только три примера.