logo logo

Реклама в Интернете – развлекательный маркетинг?

Реклама в Интернете – развлекательный маркетинг?

Что такое развлекательный маркетинг и как он связан с интернет маркетингом?

alien_vs_predator_chess

Как, Вы не знаете, что такое развлекательный маркетинг? А, тем не менее, развлекательный маркетинг уже несколько лет является наиболее востребованной рекламной услугой за рубежом.

Развлекательный маркетинг (Entertainment Marketing англ.) одно из новых направлений маркетинга, который добился потрясающих успехов на Западе в последние годы. Ситуация очень похожа на ту, что была 3 года назад с Интернет маркетингом. Ещё 3 года назад, когда РА «Сарафановая реклама», успешно расширялось и искало себе новых сотрудников, на сайтах даже не было такой профессии — интернет-маркетолог.   Теперь, это одна из самых популярных вакансий. Скорее всего, то же самое скоро произойдет и с развлекательным маркетингом. И возможно уже в этом году на сайтах появятся вакансии – требуется специалист по развлекательному маркетингу!

Кто же это такие,  специалисты по развлекательному маркетингу, и что такое развлекательный маркетинг? По существу, развлекательные маркетологи выполняют две основные задачи:

  • Во-первых, они действительно рекламируют рынок развлекательных продуктов – музыка, шоу,  спортивные бренды и соревнования и … общественных и политический деятелей. Да, как это ни странно, но на Западе продвижение политиков относят к … развлекательному маркетингу. (В принципе деятельность большинство политиков у нас, так же можно было бы отнести к развлекательному маркетингу).
  • Во-вторых, развлекательный маркетинг объединяет брендинг, PR и передовые технологии цифрового маркетинга. То есть вторая часть развлекательного маркетинга, это новое применение, или ответвление от уже знакомого нам интернет-маркетинга.

РА «Сарафановая реклама» уже много раз рассказывало о формулах успеха в интернет-маркетинге и рекламе в социальных сетях.

Секреты рекламы в соцсетях — как сделать чтобы Ваш пост заметили ?

Реклама в соцсетях — 10 секретов продвижения!

Но, каковы слагаемые успеха в развлекательном маркетинге?

Развлекательный маркетинг ТОП-5 правил:

1.       Массовая культура.

Раньше был популярен термин «попкультура», но в эпоху Интернета и цифровых технологий он немного устарел, так что более актуальным будет термин «массовая культура». Одним их первых правил развлекательного маркетинга является правило – используй тренды массовой культуры. Если сейчас в моде «гангнам-стайл», значит нужно использовать «гангнам-стайл», если «гарлем-шейк», значит «гарлем-шейк». И пусть через 40 лет внук попросит:
— Бабуль, спой песенку своей молодости?
— Опа, Гангнам Стайл! Оп, Оп, Оп! – главное Вы будете в тренде сейчас.

Одним их первых правил развлекательного маркетинга является правило – используй тренды массовой культуры!

Одним их первых правил развлекательного маркетинга является правило – используй тренды массовой культуры!

2.  Использование ноу-хау Массовой культуры

Вы думаете, в развлекательном маркетинге не может быть своих ноу-хау? Наоборот. Развлекательный маркетинг активно использует последние достижения цифровых технологий. Популярны приложения для iPhone – пожалуйста. Стали больше играть, к примеру, в «веселую ферму» или знаменитые «танки» — развлекательный маркетинг тут как тут.

Не зря же в Интернете можно встретить такое выражение — играя в WoT, помни, что кастрюля начинает жарить пельмени сразу, как только прекращает их варить!

tank

3.       Развлекаться можно даже с утюгом!

Помните, для продвижения продуктов, брендов или компаний с помощью развлекательного маркетинга  нет ограничений. Даже самый «тупой» предмет, к примеру, сковородку или пластиковые окна, можно рекламировать и продвигать с помощью развлекательного маркетинга. С помощью правильно разработанной маркетинговой кампании, развлекательные маркетологи могут сделать практически любые продукты не только радостными, веселыми и смешными, но и востребованными и популярными.

Ведь не зря же девушки так любят повторять эту фразу в соцсетях: «Всё ломается: чувства, люди, утюг… Особенно утюг меня расстроил. Вот, уж от него никак не ожидала!»

Всё ломается: чувства, люди, утюг... Особенно утюг меня расстроил. Вот, уж от него никак не ожидала!

Всё ломается: чувства, люди, утюг… Особенно утюг меня расстроил. Вот, уж от него никак не ожидала!

 
4.       Селебритис – звезды развлекательного маркетинга?

На Западе селебритис являются чуть ли не основными звездами развлекательного маркетинга. Ярким примером удачной рекламной кампании с использованием селебрити в развлекательном маркетинге является реклама «битсов» (наушники Beats). …. Рэпер  Доктор Дре использовал свою мировую известность и раскрутил  наушники «битс», несмотря на то, что они не выделяются по качеству звучания среди конкурентов. У нас же звезд гораздо меньше используют для популяризации брендов или продукции.

bets

5.       Развлекательный маркетинг требует широкого контакта с аудиторией.

Какова бы ни была Ваша гениальная идея, но если вы не привлекли широкую аудиторию, она может так и остаться не замеченной. Как давно уже заметили западные маркетологи, зачастую, люди с хорошими идеями, как правило плохо продвигают их с помощью контакт-маркетинга. То есть те, кто придумывают хорошую идею считают, что она сама по себе станет популярной. Чаще всего это заканчивается тем, что идею просто воруют, и, используя более правильный и широкий контакт-маркетинг в соцсетях, достигают успехов.

fignya

Вот лишь 5 правил развлекательного маркетинга, который еще даже не появился на рынке Украины, но скорее всего скоро станет не менее популярным, чем интернет-маркетинг.

Перейти на страницу «Контакты»

Newer posts

Older posts

bottom