logo logo

Реклама на Facebook неэффективна?

Реклама на Facebook неэффективна?

Предлагаем Вашему вниманию специальный материал, посвященной оценке различных цифровых маркетинговых каналов на основании зарубежного опыта.

———

Forrester, уважаемая группа, занимающаяся исследованиями рынка, только что опубликовала достаточно жесткий отчет о Facebook (FB), основанный на результатах опроса 395 маркетинговых  руководителей. Вывод: «Facebook создает меньше стоимости для бизнеса, чем любые другие возможности цифрового маркетинга … [таким образом] … не направляйте рекламный бюджет на Facebook.»

Facebook ответил, что доклад был «… нелогичным и безответственным»

Выводы, конечно были не очень утешительные, но это только на первый взгляд. давайте разберемся, почему ведущая социальная сеть заняла последнее место среди ряда онлайн тактик, которые были предложены на выбор 395 руководителям:

График 1. Facebook создает меньше стоимости для бизнеса, по сравнению с другими возможностями цифрового маркетинга

Насколько устраивает вас добавленная бизнес стоимость, которую ваша компания создала, используя каждый из следующих маркетинговых каналов? Ответы по шкале от 1 (совершенно не устраивает) до 5 (полностью устраивает)

chart1

Аналитик Forrester Нейт Эллиот заключает:

Facebook создает меньше стоимости для бизнеса, чем любые другие возможности цифрового маркетинга. Мы опросили 395 руководителей из США, Великобритании и Канады, насколько они удовлетворены бизнес-стоимостью, полученной от 13 различных сайтов онлайн маркетинга. Вы ожидали бы, что сайт, который может похвастаться самой большой аудиторией и самым большим объемом собираемой информации покажет хороший результат. Но мы обнаружили, что Facebook предлагает меньшую ценность, чем все остальное в нашем списке ….

Чтобы быть справедливым, Facebook все-таки набрал 3,54 из возможных пяти пунктов. Но обратите внимание, что Google, Yahoo и LinkedIn набрали больше среди своих клиентов по рекламе, вызывает некоторое недоумение позиции Google+ и банерной рекламы, что ставит все-таки под некоторое сомнение проведенный опрос.

График 3. Facebook отстает от других основных сайтов, как маркетинговый партнер

Насколько вы удовлетворены каждой из перечисленных компаний как маркетинговых партнеров? Учитывайте инструкции, образование, сервис  и поддержку, которые вы получаете от каждой компании, и сколько каждая компания привносит в ваш собственный маркетинговый успех

chart2

Forrester продолжает сыпать соль на рану, и не рекомендует рекламодателям выделять специальный бюджет на Facebook :

Если вы хотите купить рекламу на Facebook, полагайтесь на факты, а не на веру. Мы не сомневаемся, что для некоторых маркетологов, которым нужно охватить некоторую аудиторию, реклама Facebook может работать. Если сайт действительно работает хорошо по сравнению с другими медиа, то вперед, тратьте деньги там. Но маркетологи говорят нам, что объявления Facebook приносят меньше, чем размещение объявлений на других сайтах. Пришло время принимать решения, основываясь на фактах, а не на вере или увлечении. Вы просто покупаете платные объявления! Не выделяйте бюджет для платной рекламы на Facebook . Пусть они конкурируют с другими медиа на основе результатов, так же, как любой другой сайт.

… Мы не считаем, что Facebook будет осуществлять перемены, необходимые, чтобы вернуть сердце маркетологов. На самом деле, мы не считаем, что компания даже видит необходимость изменений: ее огромные доходы не дают ей видеть растущее недовольство маркетологов. Но если она не изменится, результаты будут ужасающими.

Вот что Facebook ответил по электронной почте изданию  Business Insider:

Хотя мы согласны, что развитие социальных медиа все еще находится в процессе, выводы в настоящем докладе, порой нелогичны и порой безответственны. Реальность такова, что реклама на Facebook работает. Вот почему у нас более миллиона активных рекламодателей в том числе все из списка топ 100 рекламодателей. И, бесчисленные исследования продемонстрировали значительную отдачу от инвестиций, которые  маркетологи видят от Facebook. Мы обещаем продолжать приносить положительные результаты маркетологам.

В докладе есть свои недостатки, конечно. Например, он утверждает, «умные деньги уйдут с Facebook. Горстка заметных брендов стали первыми ласточками, объявив, что  они полностью прекращают  сотрудничество с Facebook.» Но как пример приведены только два клиента — General Motors (GM) и Mark Cuban — но GM уже снова запустили рекламу на Facebook.

Честно говоря сотрудники РА «Сарафановая реклама» так же, мягко говоря не совсем согласны с предложенными выводами особенно в той части, что «Сарафановое радио» находится на 5-ом месте, уступая рассылкам и спаму, который никто не читает, так что выводы делайте сами…

По материалам http://www.businessinsider.com

Newer posts

Older posts

bottom