logo logo

Самая неудачная шутка в рекламе

Самая неудачная шутка в рекламе

РА «Сарафановая реклама» уже не раз обращалось к теме проведения конкурсов, акций и мероприятий, тем более что с развитием социальных сетей, конкурсы в социальных медиа стали не только популярны, но и более эффективны по сравнению с традиционными методами рекламы.

Конкурсы в социальных сетях, как проводить?

5 способов понравиться в соцсетях

Но ещё до появления социальных сетей и вирусного маркетинга конкурсы и акции с призами активно использовались маркетологами. И не всегда успешно. Самым ярким примером неудачной «шутки» во время проведения может послужить случай с компанией Pepsi, которая в начале 90-х годов прошлого века  запустила свою неудачную рекламную шутку.

Как напоминает сайт turupupu.ru, в 1990 году по телеканалам США компания Pepsi рекламировала конкурс. Конкурс был достаточно стандартный, обычные призы за очки (баллы), которые можно было набрать покупая Pepsi, в том числе: футболки, солнцезащитные очки, и т.д.

Тогда, ради шутки, в конце рекламного ролика был объявлен суперприз.  Рекламное объявление гласило, что, набрав,  казалось бы, невозможную сумму в 7 миллионов очков (все остальные призы, для сравнения, были в пределах между 75 и 1450 очками), клиенты смогут выбрать себе новый Harrier II – истребитель ВВС США (стоимостью в 33 млн. долл. США),  по-видимому, так как реклама была направленная в основном на детей, чтобы добираться до школы вовремя.

Но, возникла одна небольшая проблема.

Хотя они впоследствии убрали истребитель  Harrier из официального каталога призов, в официальных представительствах Pepsi прямо отвечали: «О, да, мы выдадим самый современный военный самолет тому, кто сможет пить Pepsi  примерно 17000 лет!!! »

Джон Леонард, 21-летний бизнес-студент из Сиэтла, увидел эту рекламу, и сразу же вскочил с дивана, щелкнул пальцами, и заявил: «О, нет! У них это с рук не сойдет!»

Пять месяцев спустя, ничего не подозревающий сотрудник Pepsi открыл пакет от Леонарда и обнаружил необходимое количество очков Pepsi, на сумму примерно в $700 000 (дополнительные баллы можно было приобрести за 10 центов каждый), и бланк заказа со словами «1 Harrier Jet» написанный от руки. Хотя мы не уверены, что вышеупомянутый сотрудник затем упал в обморок, или побежал сушить штаны, или просто истерически смеялся над абсурдной просьбой в течение нескольких часов подряд, одна вещь, которую мы знаем точно, что Pepsi  определенно не собиралась покупать за 33 миллиона долларов самолет. И еще то, что правительство США никогда не позволит, чтобы когда-нибудь в частные руки попал современный истребитель.

Вместо покупки истребителя, Pepsi отправила ​​назад бесплатные купоны с чрезмерно вежливым объяснением, что, несмотря на впечатляющие усилия (Леонарду  удалось убедить пять жадных инвесторов вложить денежные средства, и нанять команду юристов для  судебной тяжбы), он не получит ничего. Но вместо того, чтобы просто принять эту новость спокойно и перейти к другим схемам быстрого обогащения, Леонард ответил ультиматумом: либо пришлите мне мой самолет, либо увидимся в суде.

После этой глупой рекламной шутки Pepsi, отбивалось от судов в течении в течение трех лет. И только в 1999 году Федеральный суд, наконец-то, официально урегулировал вопрос, в котором Леонард согласился отозвать свое заявление. Pepsi конечно же не купил парню истребитель, но обязалось выплатить около $ 90,000 на оплату юридических услуг по данному делу. В результате как обычно заработали на этой рекламной шутке только юристы.

Источник

Newer posts

Older posts

bottom