logo logo

«Переписала хату на кота» — секреты вирусного маркетинга?

«Переписала хату на кота»  — секреты вирусного маркетинга?

С началом предвыборной гонки УАнете начались битвы интернет технологий, пиарщиков и маркетологов.  Самого громкого успеха пока добился скромный «голова сільради» сумевший одним единственным бигбордом «порвать» Интернет. Не будем вдаваться в политические пристрастия  интернет-аудитории, а попробуем рассмотреть этот вопрос с точки зрения вирусного маркетинга.

Итак, в чем секрет успеха  «Переписала хату на кота»?

Фотография бигборда с бабушкой и котом, однозначно стала «вирусом» в Интернете, и полностью подчиняясь законам вирусной рекламы, облетела все социальные сети, после чего успешно завоевала все новостные ленты, печатные издания и ТВ. Что же помогло одинокому бигборду стать примером политической «вирусной рекламы»?

Не реклама

Во-первых, как это ни парадоксально  звучит «бабушка с котом» стала примером политической «вирусной рекламы» именно из-за отсутствия рекламы. То есть на бигборде не было прямой рекламы кандидата в депутаты  Максима Голосного, и это позволило Интернет аудитории смело «заразится» и обсуждать фотографию бигборда, не подозревая о скрытой рекламе. Итак, первый секрет успеха вирусной рекламы «Переписала хату на кота»  – это скрытая реклама.

 

Котики

Второе, как ни смешно это звучит в обсуждении политической рекламы, но коты, кошки, кошечки, по-прежнему «рулят» в Интернете и социальных сетях. И именно использование кота помогло раскрутиться до вируса данному бигборду. Ведь можно было использовать и другую надпись «переписала хату на сусідку, на собаку, на корову, на Риту Ору»  и т.д. Приходится констатировать, что никакая другая надпись не имела бы такого успеха, как надпись с котом.

Второй секрет успеха вирусной рекламы «переписала хату на кота»  – это коты.

Скандал

Третьим «двигателем» вирусной раскрутки «переписала хату на кота»  послужил админресурс. Как это ни парадоксально звучит, но только после открытия уголовного дела Интернет просто завалило фотожабами и демотиваторами на эту тему. До этого фотография бигборда мирно кочевала по просторам Интернета, набирая по несколько десятков «лайков», и так же мирно, скорее всего и канула бы под огромным ворохом ежедневной Интернет информации. И только подключение админресурса и мощное противодействие позволило всплыть «бабушке с котом» на гребень волны интереса интернет пользователей. Таким образом, неуклюжие действия правоохранительных органов помогли организовать скандал вокруг бигборда. А без скандала никто бы так и не узнал про существование председателя Елизаветовского сельского совета Днепропетровской области Максима Голосного, которых (сельсоветов) в Украине тысячи и тысячи. А Голосного теперь знают все. Третий секрет успеха вирусной рекламы «переписала хату на кота»  – это скандал, именно он позволил привлечь к себе внимание СМИ, а не просто улыбку интернет пользователя пролистывающего в день сотни похожих «прикольных фотографий».

Конечно, есть ещё и четвертое, и пятое и шестое, из того что сделало «переписала хату на кота» примером политической вирусной рекламы. Включая удачную фотографию бабушки, электоральные предпочтения интернет-аудитории, и юмор, как важное слагаемое успеха вирусного маркетинга.

Интересно другое,  Максим Голосной на примере одинокого бигборда ещё раз показал насколько эффективным может быть вирусный маркетинг и вирусная реклама. Ведь при бюджете партии Ковалевской или КПУ, которая «не даёт прохода» у каждой станции киевского метро можно было бы предложить избирателям что-то гораздо интересней «первоапрельских» лозунгов Владимира Ульянова: «экспроприация экспроприаторов», «фабрики рабочим», а «секонд-хенды  хипстерам». Ведь даже производители рекламы кошачьей еды периодически обещают новый неповторимый вкус.

И необязательно верить всему, что обещаешь, пропагандируешь и рекламируешь, главное – красочно рассказать это другим.

Материал подготовлен Агентством “Сарафановая Реклама

Перейти на страницу «Контакты»

Newer posts

Older posts

bottom