logo logo

Конкурсы в социальных сетях, как проводить?

Конкурсы в социальных сетях, как проводить?

Неистребимая тяга наших людей к «халяве», «шаре» и всему бесплатному делают конкурсы в социальных сетях все более популярными. Тем более, что наш человек очень часто за «халяву» готов заплатить любые деньги, и даже прыгнуть с моста. Поэтому если Вы все же решили провести конкурс в социальных сетях для продвижения Вашего бизнеса прочитайте наши рекомендации, возможно они Вам помогут.

Конкурсы в социальных сетях, как проводить?

1. Следовать общим правилам

Первый и главный совет при проведении конкурса в социальной сети: надо следовать правилам соцсети для рекламных  акций – будет совсем нехорошо, если вашу страничку заблокируют, или удалят за нарушение правил ресурса.

В частности на Facebook проведениях рекламных конкурсов или акций следует выполнять исключительно в приложениях: либо самописных, либо готовых – доступных за небольшую абонентскую плату у целого ряда западных разработчиков. (Чтобы вы свое время зря не тратили, правила Facebook в конце поста).

2. Четкие правила конкурса

Это касается не только конкурсов в социальных сетях, но и любых конкурсов: чем четче вы пропишете условия (в том числе учитывая п.1) тем меньше у вас будет головной боли, ведь обязательно найдется несколько человек, которые захотят получить приз не по правилам, а за счет скандала и обвинений.

Голосование пользователей это хорошо — на одного участника может приходится несколько сотен голосующих, т.е. посетителей вашей странички. Однако, опыт показывает: дважды подумайте, прежде чем полностью полагаться на голосование пользователей: почти всегда найдется среди участников пару «ботоводов», или просто любителей перехитрить систему, поэтому надо оставлять возможность «ручного управления». Например, укажите в правилах, что по результатам голосования конкурса в социальной сети будет определена группа из 10 финалистов, а победителей выберет жюри – так вы отсечете «слишком умных» любителей «накручивать» результаты.

Официальные правила конкурса в социальной сети лучше разместить на Вашей внешней странице,  а в соцсетях дать только ссылку на них. Если Вы хотите задействовать Твиттер для конкурса, то втиснуть правила в 140 символов у вас все равно не получится — тут без ссылки точно не обойтись. А конверсия трафика никому ещё не мешала.

На Facebook есть возможность закрепить выбранный пост вверху стены – на время проведения конкурса на Facebook закрепите наверху объявление о начале конкурса со ссылкой на страницу с правилами.

3. Запуск с «толкача»

конкурс в социальной сети

Не думайте, что если вы предложите хорошие призы, то к вам сразу ринутся участники – первым начинать никто обычно не хочет, а вот «стадное чувство» (без обид) — хороший катализатор.

Как показывает наш опыт проведения конкурсов в социальных сетях, чтобы конкурс заработал надо первых участников привлечь из своих – они покажут пример, как и что нужно делать, и дадут своим появлением отмашку – «конкурс начался». Чтобы вас не обвиняли в нарушении правил конкурса – можете приписать, что это сотрудники, и они в конкурсе принимать участия не будут, а здесь просто для примера.

4. Продвигайте конкурс

Даже если вы проводите конкурс в одной соцсети, не забудьте дать информацию о нем во всех, где у вас есть странички. Разместите информацию у себя на сайте, и попросите своих постоянных бизнес партнеров также дать информацию о вашем конкурсе на их сайтах и страницах в соцсетях. Попросите ваших подписчиков пригласить их друзей для участия. В общем используйте любую возможность для первоначального привлечения участников, а дальше информация начнет распространятся как вирусная реклама (конечно, если конкурс интересный).

5. Не бросайте конкурс

Общая ошибка, которую часто можно наблюдать – компания начинает конкурс активно, а потом пользователи предоставлены сами себе. Это вызывает закономерный вопрос у участников – компания вообще помнит о конкурсе, или уже забыла? Да и надо помнить, что в соцсетях главное общение.

Чтобы этого не произошло, администратор конкурса должен периодически хоть что-то коммуницировать  на страничке: «к нам присоединился сотый участник, ура!», «первая фотография набрала 1000 лайков», или «учитывая огромный интерес к конкурсу, мы решили выделить дополнительные призы».

6. Анонс

Оптимально если Вы хотите чтоб информация о конкурсе в социальной сети действительно сработала, как «вирусная реклама» нужно ещё до окончания конкурса про анонсировать начало следующего конкурса.

7. Продление сроков конкурса

Иногда, если конкурс в социальной сети действительно достаточно активный имеет смысл продлить сроки его проведения, с целью привлечения новых участников. Главное не забудьте прописать такую возможность в официальных правилах.

8. Креативность

Чем больше креатива в самой организации конкурса в социальной сети, тем больше шансов, что он станет популярным и интересным даже не ради призов, а ради простого участия. Кто из нас не любил в детстве участвовать в соревнованиях и различных конкурсах. Взрослые это те же дети дайте им возможность проявить себя и они обязательно ухватятся за эту идею.  Тот же «планкинг» яркое тому подтверждение, причем без всяких призов. Поэтому при хорошем креативе и призы могут быть чисто символическими.

Но, не забывайте, продумывая организацию конкурса в социальной сети, что главные для нашего человека слова все же – «бесплатно», «шара», «халява» и «даром», видимо потому, что у наших людей они ассоциируются с бесконечностью.

И конечно же если вам пригодились наши советы нажмите «лайк» в социальных сетях, тем более что это не конкурс, и приз за это Вам будет только наша благодарность.

Материал подготовлен  РА «Сарафановая реклама» 2012 ©

Перейти на страницу «Контакты»

 

 

Условия использования Страниц Facebook  (29 февраля 2012 г.)

E. Рекламные акции

При использовании Facebook для сообщения о проведении рекламной акции или для ее организации (например, конкурс или розыгрыш призов), Вы несете ответственность за законное проведение данной акции, включая официальные правила, предложения и условия предоставления (например, ограничения по возрасту и месту проживания), а также за соблюдение правил проведения рекламных акций (например, регистрация и получение необходимых разрешений контролирующих органов) и за все вознаграждения, предлагаемые в связи с данной акцией. Обратите внимание, что соблюдение данных условий не влияет на законность акции. Рекламные акции должны соответствовать множеству правил, и если Вы не уверены в соответствии предложения действующему законодательству, следует проконсультироваться по этому вопросу с экспертом.

1. Управление рекламными акциями на Facebook следует выполнять в Приложениях на Facebook.com, на Странице Приложения.

2. Рекламные акции на Facebook должны содержать следующие данные:

а. Полное освобождение Facebook от ответственности каждым посетителем или участником.

б. Подтверждение того, что рекламная акция не спонсируется, не рекомендуется, не управляется и не связана с Facebook.

в. Подтверждение того, что участник предоставляет информацию [получателю/получателям информации], а не Facebook.

3. Нельзя считать любые действия пользователей Facebook условием регистрации или входа, кроме присвоения отметки «Мне нравится» на Странице, отметки местонахождения или подключения к Вашему приложению. Например, не следует считать условием регистрации или участия нажатие кнопки «Мне нравится» на публикации на стене, добавление комментариев или загрузку фотографии на стену.

4. Функции Facebook нельзя использовать в качестве механизмов регистрации или для входа в рекламную акцию. Например, нажатие кнопки «Мне нравится» на Странице или размещение отметки местонахождения не могут автоматически регистрировать пользователя или свидетельствовать о его участии в рекламной акции.

5. Не следует использовать в качестве механизма голосования такие функции Facebook, как кнопка «Мне нравится» при проведении рекламной акции.

6. Не следует уведомлять участников о победе через Facebook, например, с помощью сообщений Facebook, в чате или публикациях в профилях (хронике) или на Страницах.

7. Определения:

а. Под определением «организация» понимается осуществление любого элемента рекламной акции, например, сбор заявок, проведение розыгрыша призов, оценка заявок или уведомление победителей.

б. Под «сообщением» понимается продвижение, рекламирование или ссылка на рекламную акцию любого рода на Facebook, например в рекламе, на Странице или в публикации на Стене.

Newer posts

Older posts

bottom